传统节日网在聊到今年的国庆档时，相信你我都几许有些失落。张艺谋作为中国电影界的巨匠，大家都期待着他的作品能再次引领票房潮流。然而，今年的国庆档却让我们感受到了一种冷淡的气氛，似乎张导的《坚如磐石》未能如预期般撼动整个档期。那究竟是为什么呢？
开门见山说，不可否认今年的国庆档票房状况稍显平淡，根据猫眼和灯塔等平台的数据，截至目前票房已突破20亿。这一成绩虽然高于去年的14.96亿，但与暑假档的火爆形成了鲜明对比。我个人倾向于认为，这与国庆假期前的旅游热潮有很大关系。假期期间，出游人次较往年明显增加，而许多人不再选择进影院观看电影，这样的变化带来了一定程度的分流。
有趣的是，有的影院经理提出，虽然游客增多确实令流动性加大，但并不能完全归咎于此。他们认为，国庆档的电影供给也存在难题。以往的“国庆档”通常能够形成“多巨头”的竞争格局，能吸引观众的热诚。然而，今年的影片质量与口碑似乎未能集结起强大的吸引力。
举个简单的例子吧，想想我们平时去看电影的心态。有时候，看到海报和预告片很吸引人，但实际上电影的质量却未必能打动人心。这种情况在市场上造成了一定的效应，导致观众对票房冠军《坚如磐石》的期待值并不高。即使该片在豆瓣上的评分只有6.5，甚至不少观众认为它并未达到张艺谋之前一些作品的水准。
顺带提一嘴，市场的宣发策略也值得关注。很多影片在短视频平台上做了大量的宣发，却未必能吸引到观众走进电影院。以《前任4：英年早婚》为例，它在映前确实引发了不少话题，但映后观众反响却大打折扣。这里面承载着的正是“货不对板”的难题，可能导致原本想看的人最终由于期待落空而改变了决定。
另一方面，值得注意的还有票价。在经历了暑假档的高涨后，今年国庆档平均票价达到42.3元，在近六年中也算偏高。在这样的价格下，不少观众或许会更加谨慎，特别是面对那些看似一般的影片时，选择出门旅游而不是进电影院的可能性便增加了。
往实在了说，张艺谋的确带不动今年的国庆档，在更广的背景下，这不仅是导演本身的难题，更是一系列市场影响造成的合力。虽然《坚如磐石》在某些方面依然有着观众的青睐，但整体的票房表现却未能如我们所期望的强劲。电影市场并非单一影响所能左右，未来的日子里，我们期待看到更具竞争力的影片出现在大银幕上，也希望随着大众的观影热诚逐渐回暖，能有更多令人激动的故事继续上演。
