您的位置 首页 节日美文

猫眼的十二时辰:让全文娱产业进入“中国时间”

低调开播的《长安十二时辰》获得了豆瓣8.6的评分,更引发了全网的“十二时辰”热议。甚至朋友圈里有人说,这剧不能用手机、平板看,得弄个大电视来看。跌宕紧凑的故事架构、反脸谱化的英雄人物、脑洞大开的细节设计、堪比电影画质的每帧画面……真正的好内容会不胫而走、深入人心。
恐怕很少有人注意每集片头出现的联合出品人名单,其中排在第一位的就是郑志昊——猫眼娱乐首席执行官。
7月9日,在2019猫眼全文娱战略升级发布会上,郑志昊正式公布猫眼全文娱战略“猫爪模型”, 由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。
“起始于票务、发展于电影、效力全文娱”,全新的猫眼定位清晰而准确,但也彰显了猫眼的挑战,虽然已经构建了五大平台,但从票务能力到推动全文娱行业发展,这期间的路程并不轻松。
但寰寰姐认为,在猫眼这次全文娱战略升级中,猫眼抓住了核心关键,那就是内容和触达,正如参与《长安十二时辰》的联合出品,猫眼的种种布局背后,最关键的价值点是,猫眼掌握了推动全文娱产业发展的密码,这更值得行业思考。
内容大格局:不依赖爆款,提升整体水平
“说相声、演话剧的也可以和电影竞争,意味着好内容是可以跨界的。” 发布会上,郑志昊以电影《飞驰人生》的片段形容当下的文娱市场,“沈腾饰演的赛车手去和别人比赛,却发现对方开的是飞机。”
一出手就知有没有,郑志昊的演讲透出了他对当今文娱行业的深刻理解,好内容不仅在跨界,也在随时变化中。采访中,他更谈到了用户喜好的变迁,今年春节档的《流浪地球》意外大火,没想到国产硬核科幻电影得到了观众认可,动画片《白蛇》黑马的崛起也让更多的人对国产动画片有了信心。总结下来,郑志昊认为,“还是要踏踏实实讲好一个好故事,真正能走到时代和观众的心里”。
真正的好内容也拓宽了赛道,《流浪地球》开启了中国科幻电影的市场,给文娱产业带来了更多发展可能性。
来自票房的数据,就是用户真正投票的喜好所在,这就是猫眼的全文娱数据平台。据郑志昊介绍,猫眼全文娱数据平台拥有三个层面的内涵。首先,猫眼娱乐已经成为国内广泛认可的全文娱数据库,横跨影视、现场娱乐、综艺、视频等各个领域,包含影视内容数据库、影视人库、行业机构库,以及文娱用户数据库;其次,猫眼具有以猫眼专业版、猫眼智多星等工具,提供全面的市场分析和策略建议;最后,猫眼具有极强的数据分析能力,为内容方、宣发方、场馆和放映端提供全面的决策支持。
起家于票务,但猫眼的数据布局已经走向文娱全产业,已经可以在用户和生产方构建起“大案牍术”能力。
好内容需要资金支持,《流浪地球》成为爆款的背后,就有着吴京从演员变成投资人的故事。打造好内容更需大资金,在这次猫眼全文娱战略中就有重要的猫眼全文娱资金平台,这一平台将通过投资出品、协助合作伙伴加快资金周转等方式,为文娱行业伙伴提供资金支持,推动更多优质内容的生产。目前,猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作,利用社会资金为行业提供支持。郑志昊表示,猫眼娱乐将携手市场资源和合作方,一起为行业伙伴提供供应链金融服务,缓解现金流压力。
《流浪地球》、《长安十二时辰》的确都成了爆款,但给行业提供大数据分析和资金支持的猫眼,并不只是依赖爆款。“爆款已经越来越难做,比如喜剧领域”,如猫眼娱乐COO康利所说,“这是一个以人为本的行业,创作者内心对世界的感受很重要。”猫眼影业将持续连接所有中国最顶级的艺术家和艺术创作团队,猫眼将把工具和方法用在更前端的项目上,甚至在项目早期的创意策划阶段,和用户之间形成互动,帮助拉近项目和观众的距离。
换言之,猫眼的目标不只是帮助行业生产爆款,而是帮助整个文娱产业提升内容生产水平。好莱坞出品优质内容的机率高,就是这个道理。从中,我们不难看到猫眼的大格局。
深入触达:全方位场景化构建2C2B宽桥梁
电影的归电影,电视的归电视,短视频自有其通道,虽然今天娱乐行业如此蓬勃,但文娱行业的壁垒一直如此分明,就算领头全球发展的美国也是如此,好莱坞和Netflix完全是两个语境。
但今天的用户已经打破壁垒,喜欢《流浪地球》的人同样喜欢《权力的游戏》,更喜欢看自家偶像的现场演出。怎么破?猫眼推出了全文娱票务、产品和营销平台。目前,猫眼在线电影票务市占率已经保持在60%之上。通过高频带低频,猫眼票务平台在电影、演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链间形成协同效应,实现文娱消费人群多品类延展,为全文娱票务市场带来增量价值。
基于猫眼的“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台,猫眼进一步构建了全文娱产品平台,“猫眼通”服务影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程;“场馆通”为影院、现场娱乐场馆提供SaaS服务系统及智慧现场等服务,系统化、规模化地解决行业难题,这是场景化的全新2B解决方案。
而猫眼全文娱营销平台则为行业合作伙伴实现了流量及交易支持,正如郑志昊所说:“猫眼全文娱营销平台将实现‘线上全网覆盖,线下超强整合,观众在哪里,年轻人在哪里,我们都能触达。”
打破电影、电视以及短视频、现场演出等各个娱乐形态的壁垒,全方位深入用户,也更符合今天移动智能时代的场景化体验,让用户在一个场景中实现自身的多方位娱乐需求。
作为平台企业,构建2C2B桥梁是必然,但我们可以看到,猫眼基于多年的票房经验,已经积累出了足够多的场景能力,再将这一能力拓展到演唱会、赛事、展览等多个领域,这才是猫眼对于全文娱触达的真正理解,而在票务、产品和营销三大平台的全方面构建,在全球的文娱范围内都走得更远,也更能看到猫眼锐意十足的野心。
为了更深地触达用户,发布会上,猫眼娱乐与腾讯的“腾猫联盟”正式启动,双方将展开全方位的深入合作,打造电影行业顶级宣发体系,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云,以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展,共同剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。
大格局、大战略吸引大的战略合作伙伴,腾讯全资源的加持,也是猫眼自身价值的落地,当然,双方合作的化学效应也才刚刚开始。
结语
今天,文娱行业正在面临嬗变,猫眼的五大平台“猫爪模型”集中于内容质量和用户触达两大方面的建设,这正是今天文娱行业发展的关键点。
全文娱战略升级让猫眼娱乐彻底完成从票务平台向全文娱生态的进化,开启了赋能文娱行业的征程。猫眼战略中最值得总结的有两点,一是猫眼的大格局,如康利所说:“下一个10年将是行业转型的关键10年,是行业的瓶颈期,也是成熟期。我希望十年以后我们有自己的‘钢铁侠’,希望十年以后打响响指拯救世界的是中国人。”有大格局才能成大事,让全文娱行业进入“中国时间”,猫眼的野心足够大。
二是,猫眼有着清醒的、对于文娱行业的认知和布局,推动好内容生产和场景化全方位的触达落地,猫眼战略更见睿智。
在今天的智能生态时代,选择大于努力。虽然“猫爪模型”才刚刚成型,但未来猫眼的十二时辰将全力赋能全文娱行业,正确的方向必将带来事半功倍的效果。
全文娱这样的宏图大略需要持续建设能力的能力,才能真正打造长期价值。自猫眼2016年提出“互联网+娱乐”平台战略,构建全产业价值闭环的能力就已经开始累积,到今年除夕在港交所上市得到资本市场认可,过往三年的答卷说明猫眼具备持续建设能力的能力,未来更可期待。
猫眼其实走得很远,也很稳。

================
读者可以在百度百家、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪博客、UC大鱼号、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。
“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。
转载、合作请联系微信:wkd772856958

热门文章

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注