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苹果股价暴跌,库克到底该责怪谁?

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1月2日,由于iPhone销售预期令人失望,苹果公司股价大幅下挫。当天苹果公司CEO蒂姆·库克发布致投资者信称:未能预见大中华区的减速规模,我们重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望,本财年将于2019年12月29日结束。
库克这封给投资者发表的公开信火了。库克暗示,去年苹果的业绩下滑是未能预测到中国市场的衰落来得如此之快,反正字里行间有一种老子没错都是中国消费者不行的语气。
数据显示,2018年,苹果公司在中国手机市场的占有率从20.3%,下降到现在的15%左右,首次出现增速下降趋势。
对此,国内网友表示,苹果手机在华销售大幅滑落也不足为奇。苹果在中国也赚到足够多的钱了,自iPhone的诞生也10多年了,总不可能让它事事领先,时时领先吧。别太不知足了,想着去开发印度市场、巴西市场吧,中国市场的下滑是当下的趋势,那些竞争对手,如华为如小米,成长得快,后来者居上趋势明显。
但是,我们认为,库克抱怨在中国市场手机销量衰退,只能说明苹果在中国市场手机占有量有所下滑,这并不意味着,苹果在高端手机市场失去了绝对优势。
在2018年第三季度统计中的得知,高端市场中iPhone占据47%市场份额,其次是三星25%,华为12%,OPPO和vivo各占5%,小米3%。可能在库克等人看来,苹果在过去10年多来,在中国的业绩都还不错,而去年首次出现下滑,有中国经济增速放缓、消费可支配收入减少,还有少数国人出于爱国心态,购买华为手机,抵制苹果有关,而与苹果的自身原因无关。
平心而论,苹果手机2018年度在中国的销量下滑,应该是与其自身的原因更多一些,如果不尽快加以改善,恐怕苹果手机的销量还会有继续下滑的趋势。
首先,苹果手机近年来在创新方面乏善可陈,还要通过不断涨价来提高业绩。自从库克主政苹果手机这么多年来,苹果在创新方面进展不大,但价格却定得越来越高。999美元的新机,直接把苹果手机变成了奢侈品。
目前,苹果在中国的销量开始出现停止增长的迹象,却只能通过涨价来增厚业绩。苹果手机在这种“创新不足,年年涨价”的情况下,偶尔用之尚可为,年年使用则不灵。
中国消费者早已看出端倪,选择性价比更高的国家手机,也并不稀奇。试想,谁愿意购买,价格越来越贵,各方面性能又无多大创新的苹果手机呢?
再者,苹果手机并不生产芯片,却与生产芯片的高通打起了官司。这主要是苹果盗用了高通的芯片专利技术,高通把苹果给告上了法庭。
而在中国,苹果虽然没有被下架,但是福州法院判令部分苹果手机产品在华禁售。这使得苹果在中国的业绩出现了大幅下滑。
虽然,在美国国内,苹果即使盗用高通的芯片专利技术,也不会被政府下架,但是在欧洲其他国家,苹果被下架的可能性也在加大。最后,苹果手机向来是走高定价、奢侈品路线,而中国等其他发展中国家的居民最喜欢购买中低端、且高性价比的手机。
所以,在中国的高端手机领域苹果还牢牢的控制着,但在中低商市场,国产牌子的性价比明显要更胜一筹。而华为、小米、VO等,不但在中国市场上的占有率不断提高,在周边的新兴市场国家也逐渐站稳了脚跟。
苹果把自己定位于高档奢侈品,而中国老百姓的可支配收入增速在放缓。2018年,城镇居民实际可支配收入增速已经低于GDP增速,而家庭部门的杠杆率则达到改革开放以来的新高。收入没涨,还有相当一部分要来还房贷、付房租,维持日常生活尚且成问题,老百姓还哪有钱买奢侈品啊?


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