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A股|天味食品上市后首份半年报:营销转型效果显著 净利润同比增长40.85%

文 | 挖贝网 黄鹏
天味食品(603317.SH)上市后首份半年班出炉,报告期内,天味食品实现营业收入6.29亿元,同比增长32.10%,实现归属于上市公司的净利润1.03亿元,同比增长40.85%。
天味食品表示,2019年上半年,公司贯彻营销三大战略:持续扩大和加固C端产品的整体竞争优势、全面提速定制餐调业务的整体布局与市场拓展、彻底践行“苛刻坚守好原料”的企业核心价值观;并不断拓展渠道,强化企业管理。受上述措施影响,天味食品主营业务保持了稳健增长。
营销转型效果显著 推动业绩上涨
半年报显示,天味食品的主营业务为川味复合调味料的研发、生产和销售。公司产品包括火锅底料、川菜调料、香肠腊肉调料、香辣酱等9大类100多个品种(不包含定制餐调产品),主要品牌包括“大红袍”、“好人家”、“天车”及“有点火”。
报告期内,天味食品积极深耕渠道,扩容市场,推动营销转型。目前天味食品已经组建了三大联盟,在满足客户需求的同时严控市场秩序提升经销商毛利水平;逐渐了覆盖全国的销售网络;同时还积极升级品牌形象,加大品牌宣传和市场推广力度。以下为具体措施:
组建三大联盟 提升经销商利润率
天味食品通过实行平台战略,组建了天味共创战略联盟,中国品牌餐饮战略联盟,天味好原料供应链联盟三大平台,建立满足用户需求的策略联盟引导业务价值链同步走,严控市场秩序运营环境、提升经销商毛利水平。
销售网络覆盖全国
截止到2019年6月,天味食品合作的经销商882家,销售网络覆盖约32万个零售终端、5.96万个商超卖场和4.2万家餐饮连锁单店,公司市场网络已经覆盖全国31个省、自治区及直辖市,形成了四川、河南、东北三省、江苏、陕西、甘肃、新疆、天津、北京、上海等多个优势省市以及由浙江、江西、云南等组成的快速增长区域。
升级品牌形象 吸引年轻用户
天味食品对核心品牌“好人家”进行优化升级,升级后的好人家品牌VI形象更时尚、简洁、年轻、活力,更具识别性。
加大品牌宣传和市场推广力度
根据调味品市场的特性,天味食品通过美食节、专业广告、展会展览、互联网营销、交流推广等多种方式、进一步扩大品牌在国内外的影响力,提高公司在中高端市场的占有率,巩固品牌优势和市场领先地位。
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