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快手接盘A站,二次元能带来多大想象空间?

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面对抖音咄咄逼人的攻势,沉寂许久的快手有了新动作。6月5日,据36氪报道称,快手已经完成对A站的整体收购。与此同时,中文在线发布公告称,公司同意向快手出售A站权益。那么问题来了,收购被B站甩出几条街的A站,能拯救快手吗?抱上快手的大腿,A站又能否实现复活?

A站迎来救世主?
经历过数次人事更迭的A站终于迎来自己的救世主。这家在二次元人群中有着非凡意义的网站,拿到了新的续命资本。
6月5日,中文在线发布公告称,公司同意按照转让协议的约定,向快手出售A站权益,且快手同意以转让款向中文在线购买其持有的上述A站权益。
作为第一家弹幕网站,A站无疑是中国弹幕文化的发源地,这里不仅输出了金坷垃、我的滑板鞋、小苹果等网络流行文化,也是中国二次元文化的开篇之作。
然而,与后来者B站一路获得资本加持,成功登陆美股市场不同,2007年成立的A站却命运多舛,管理层时有变动,控制权数易其手,网站甚至还长期停摆。
成立以来,斗鱼直播、晶合思动、奥飞娱乐、优酷土豆等资方先后入局A站。这一方面带来了资本,另一方面也导致管理层时有变动。
管理层不稳定,控制权也经常易手,A站的业绩难以乐观。有数据显示,2015年,A站实现营业收入363万元,净亏损却达到1.13亿元。截至2016年9月30日,A站的负债总额高达1.48亿元,净资产为亏损1.12亿元。
正因如此,在用户体验、商业化速度、流量和收入规模等方面的对比中,A站远远落后于B站。B站从当年的备胎,已经长成为与A站并驾逐鹿中国二次元市场的头部公司。
经历过分风风雨雨的A站,如今投入快手怀抱。有业内人士表示,资本入局,不仅为公司带来资金,还有利益的博弈。对A站来说,要借力资本提速发展,一方面要保证网站的良性运营,提升用户留存率与活跃度;另一方面也要协调好利益分配问题。

二次元能否打消快手焦虑在视频领域,快手是焦虑的。就用户数而言,抖音已有赶超之势。4月份以来,抖音日活量级达到1.2亿,有些日子已经超越快手。此外,抖音已经证明了在年轻群体中制造流行文化的能力。
与抖音相比,快手的用户群体较为下沉,各个年龄段都比较平均,并没有突出优势。正因如此,收购A站,快手用意主要在于扩大用户圈层。
目前来看,快手的用户主要分布在三线及以下城市,占比超过60%。与此相反,A站大部分用户分布在一线城市,占比高达20%,新一线和二线城市,在A站用户中也占有较高比例。
对于用户,据界面新闻报道称,快手方面表示,A站是青年人弹幕文化和二次元文化的发源地,拥有超粘性的用户。有了快手在技术和资金上的支持,A站能够发挥更大能力,更好地服务年轻用户。
有业内人士认为,A站的二次元风格,用户资源高度精准、付费需求较为强烈,这对快手来说,是一个差异化的资源。精致而有创造性的视频内容将更好地帮助快手完成用户的升维和内容的迭代。
当然,对于任何一家公司来说,找到更有想象力的营收来源,才是获得资本市场更高估值的关键。对快手来说,直播是目前主要收入来源,但这无法撬动更高的营收。
为了更好地商业化,快手开始发力游戏。在快手的网站上,游戏直播已经占据比较重要的位置。这一点,恰好是A站擅长的。更何况,同样玩二次元社区的B站已经用事实证明了游戏联运模式的可行性。
作为第一阵营的短视频平台,快手拿下A站之后,进军二次元不仅可以完善内容生态,还可以获取更多年轻用户。对A站来说,经历了一番折腾之后,其对粉丝的号召力仍然具有价值。至于二者联合之后,能产生哪些化学反应,那就是以后的事了。

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